分手周冬雨后的RIO首支广告！ | 广西昊鑫文化传播有限责任公司

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暑热难挡，急需清凉

官官今天带大家看点凉爽的！

还记得上半年

RIO微醺官宣了新代言人张子枫吗

隔了两个多月后

终于释出首支广告片了

▼

《酸梅篇》

点击播放键

官官还没做好准备

眼前就出现了一片绿色梅林

扑面而来的清新之感

为整支短片奠定了氛围基调

青梅经过采摘、清洗

与RIO微醺共同落入杯中

一半甜一半酸

刚刚好的味道

搭配刚刚好的自己

《草莓篇》

傍晚的闲暇时刻

切点草莓泡点小酒

杯子还没尝着味道

自己先偷尝上了一口

找一个四壁空旷的地方

在大自然中找到专属自己的夏天

不难发现

RIO这支新短片

和以往的几支相比

并没有特别大的改变

画面一如既往的简单清透

剧情依旧关于“一个人的惬意”

展现了小女生纯粹的独处时光

紧扣了“把自己还给自己”的传播理念

平平淡淡却自在真实

一直以来

RIO的广告都给我一种治愈感

事实上

这也是其每支广告

都能让人静心看完的原因

首先，是画面的治愈感

RIO的镜头是“慢下来”的

其不着急于切画面

而是专注事物人的每一帧场景

梅子

休憩

爬梯子

超速奔跑的努力生活的我们

有多久没有不带任何目的

去欣赏身边的美好之物

去关注自己内心的真实感受了

RIO则透过镜头

带我们找回真正的生活

其次，是文案的治愈感

让我们回顾一下全片文案：

听说
梅子要在八分熟的时候
采下才是最好的

刚刚好的酸
刚刚好的甜
刚刚好的自己

微醺
就是把自己还给自己
RIO微醺
一个人的小酒

此时此刻
最想做的事情就是……
什么都不做

微醺
就是把自己还给自己

RIO微醺
一个人的小酒

一直以来

RIO都强调独处时光的自在

文案中也体现了这点

“刚刚好”、“一个人”

“把自己还给自己”

字里行间流露出的惬意感

放松了大家心中紧绷着的弦

在RIO的笔触下

夏天仿佛可以尽情“浪费”

把脑子清空，摆脱精神压力

做做自己喜欢的事

甚至什么都不用去做

和微风对话，与雨滴嬉戏

享受独处的快乐

就是自己的头等大事

值得一提的是

此次短片也有一些细微的不同

那就是更注重于产品特性的展现

可以看到

水果的镜头在短片中多次出现

一方面能够通过原材料体现

产品口感的自然新鲜

另一方面则能和产品新口味

——酸梅汤朗姆、草莓乳酸菌

形成联想记忆

加深大家对于口味印象的同时

软性完成了一波产品宣传

当然

也有很多人说

这次的广告片惊喜感不够

或者是和之前的太过类似

对此

官官的观点是

一个品牌所展现出来的某种风格或气质

若已经在消费者心中形成了特定联想

并获得消费者认可，驱动了其消费决策

那么品牌在长期传播策略上选择的“不变”

亦是正确的选择

文章转载于微信公众号营销品牌官