“最”字词性为副词。表示在程度上达到极点，超过一切同类的人或事物，“最”字可以说是很高的程度词，后面无论加上什么形容词语，代表的都是较高、极致的形容，它在广告用语中也是很常见的词，像最好、最完美、最实用等等。

《新广告法》的颁发对广告用语进行了管制，广告宣传中不能含有违禁词，否则就会受到相关处罚。“最”字在之前广告宣传中用的较多，商家为了推广产品提高关注，产品最什么啊的宣传怎么好就怎么来，诱导消费者购买。工商处罚最字太严重?有关最字的违禁词有哪些呢?具体情况如下。

与“最”有关

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

在一定行业领域和地区范围内，使用“最”、“第一”等唯一性的修辞词汇用语宣传、广告的，会违反《反不正当竞争法》，可能受到行政处罚(将处五千元以上三万元以下的罚款)，这也是工商局处罚的依据。

可以抗辩的几个角度：

1、但工商局可能程序上有问题，应该先通知你撤下你的宣传，若你不撤下再做出处罚决定，程序上可以要求行政复议。

2、行业评比的奖项上若写有“最”字，你宣传中没有用最字，则理论上来说不应该受到处罚，如你自己也用了最字，则仍旧可能受到行政处罚，奖项上没有你用最字的，就是违法行为。

3、若罚款不可避免，则可以申请行政复议，要求减少罚款数额。

4、最后若你再不服，可以向法院提起行政诉讼。

以上就是关于广告法违禁词的相关介绍，广告违禁词规定规范了广告宣传，广告法处罚金额加重，提高了广告法的处罚力度，树立了广告监管部门权威形象，规范了广告市场，同时，也加强了政府管理。