广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过全媒通平台，各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。

标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示 ，看标题的人平均是看广告全文的人的 6倍。可见广告标题的重要。

广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！

广告语的结构：

1、简短单句。如“让我们做得更好”。

2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。

3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。

广告语的风格： 
1、一般陈述式。
2、诗化（文学性语言传达情感信息）。
3、口语化（生动易懂，加深记忆）。

4、宣言式。

广告语写作要点：
1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。
2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。
3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。
4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。
5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。
6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。
7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。

8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。

例如：

⒈ 怕上火喝王老吉。（王老吉广告）

⒉ 今年过节不收礼 收礼只收脑白金。（脑白金广告）
⒊ 好空调，格力造！格力掌握核心科技。（格力空调广告）
⒋ 我的地盘,听我的。（动感地带）
⒌ 劲酒虽好，可不要贪杯．（劲酒广告）

⒍ 百度一下,你就知道（百度广告语）

一些品牌利用广告语在短时间内传播速度非常之快，而品牌提升后必须要有一些新鲜感一直保温着用户和客户之间的“亲密度”。

广告不是文学作品，有曲折的故事情节吸引人．广告是一种强迫性的信息传播，人们通常是在无意识的情况下接受广告信息的，如果语言冗长含混，就很难抓住人们的注意力，也就失去了它原有的宣传效应．因此，广告语必须用简洁，凝练，明快的语言来传递丰富的信息．真实是广告的生命，广告必须准确真实地向公众传递信息，来不得半点虚假或浮夸；以诚取胜是成功之本，聪明的广告主都懂得在真实，真诚上下功夫．而这三例都做到了这几点，故而非常成功。