我们生活在一个短链路的时代，人们的内容消费链路越来越短，即时反馈成为新的潮流。

《纽约时报》就曾发表一篇文章：我们被一种“瞬时文化”（Instantaneous Culture）所包围，你在谷歌上查一个东西，不到一秒就找到了答案。各种媒体都琢磨怎么“互动”，文化的创造者希望及时得到反馈，看到自己的想法是否招人喜欢；图书网站有各种各样的销售排行，网络世界上还有Google的Page Rank，链接最多、传播最广就有更大的权力。

在这种瞬时文化的浪潮中，孤独的写作、长久的专注阅读难能可贵，人们想得到短小、快速的娱乐。社交平台、信息流平台带来的碎片化趋势，被迎合短链路内容需求的短视频加速放大，短视频行业也由此迎来“野蛮生长”的上半场。

在短视频的上半场中，竞争的核心是流量，是用户使用时长，是DAU，各大平台都以扩大用户规模为主要战略，内容良莠不齐，优胜劣汰、聚拢流量。 而事物的发展，总是从疯狂趋向理性，无序走向有序。 随着腾讯阿里等巨头进场，内容监管逐步到位，短视频行业增长趋稳。

尤其在今年三月份，短视频月活跃用户规模达8亿后，行业用户红利期开始消退。据QuestMobile《中国移动互联网2019春季大报告》数据显示：2019年3月，短视频行业用户同比增长42.2%，环比下滑2.4%。 因此，在来到短视频的下半场，竞争的核心是商业化效率，反映在对流量变现效率进行提升。据艾瑞咨询报告内容显示，头部内容主要依靠流量和广告等方式获取收入，特别是依靠广告营销的方式让许多短视频创业者与品牌主联动，即内容、流量与商业化三者之间的关系。

在2019年6月23日的“重新想象短视频：特赞想象力视验室”活动中，特赞宣布了其在短视频营销生态的战略布局——以数据智能为基因，携手“新物种”，助力品牌营销创新，并带给短视频行业有关内容、流量、商业化的“新思考”。

随着互联网技术的成熟，短视频行业迎来跨越式发展，大量短视频平台迅速崛起，聚集用户的同时也吸引了品牌的广泛关注。伴随用户需求进一步细分，短视频营销进入下半场，品牌迎来营销创新的挑战。特赞将整合行业资源，拓展创意供给平台能力，抓住短视频营销创新机遇，通过构建多元的内容生态，帮助品牌创新突围。 活动现场邀请到了新片场集团副总裁及联合创始人陈跃、新世相联合创始人汪再兴、艾瑞咨询数据产品副总经理李磊、小红书品牌营销负责人叶珊杉、巨量引擎全国营销中心资深创意总监胡永强、淘宝短视频负责人刘新征、小问传媒联合创始人王瑞等围绕“创想”、“定量”、“真实”、“美好”、“全域”等话题，重新想象短视频，分享“新物种”携手品牌的创新玩法。

特赞创始人及首席执行官范凌围绕创意中的人机智能，分享特赞创意内容数据化的实践。他提到，过去我们总是关注人工智能的左脑，希望产出更快、更高、更强的结果，现在逐渐地我们开始关注人工智能右脑的能力——那些代表想象力、创造力、幸福感的东西。特赞希望用数据和智能赋能更多的“想象力”。