清醒而独立，新兴中产阶级背后的考量

新兴中产阶级正在成为消费主力。对于年轻有为、眼界开阔、心中有天地的新兴中产阶级来说，挑选产品不是一股脑的跟风，没有灵魂的颜值也未必正义，每个购买行为的背后都是一次清醒独立的思考和对精致生活方式的选择。

 

1.    Lind & Lime Gin

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Lind & Lime Gin

 

Lind & Lime Gin是一款酸橙口味的金酒。酸橙酒最早起源于1747年，出生于爱丁堡的詹姆斯·林德医生在英国皇家海军索尔兹伯里号上做外科医生时，证明了吃柑橘类水果是治疗坏血病最有效的方法，大大改善了海员们的健康。后来，为了更好地保存酸橙，酸橙酒出现了，并成为海上畅销产品。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Lind & Lime Gin

 

过去利斯海岸工业发达，Lind & Lime Gin定制酒瓶包装的灵感源泉就来自这里。坚硬优雅的长颈瓶拥有独特的外形，瓶盖标签底部邮戳般的工厂图案，宛如海平面上立起的利斯玻璃工厂的锥形烟囱。

 

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Lind & Lime Gin

 

瓶身为半白色玻璃，带有半透明的浅绿色调，以凸显金酒的酸橙特点，玻璃瓶轮廓独特，以示尊贵感。瓶身向内凹陷的部分，运用留白给设计留下喘息的空间。

 

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Lind & Lime Gin

 

底层标签采用的是精致的绳纹压花纸，产品信息按照关键程度依次排列。这款富于历史内涵的金酒给消费者以精致和尊贵感，当在货架上与其他同类产品并排陈列时，也能脱颖而出。

 

2.    TONIQ

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – TONIQ

 

TONIQ是一款益智轻巧的气泡椰子水, 富含镁、姜汁和益生菌等健康元素，专为健身人士打造。

 

不同于市面上常见的含糖量高的运动饮料，椰子水凭借其营养和补水的双重功效，受到健身爱好者的喜爱，逐渐成为健身人士的主要饮食来源。TONIQ不仅在产品本身做到了口味更清淡、营养更丰富、富含维生素，还通过更具表现力的外观和使用感拓宽消费者的饮用体验。

 

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – TONIQ

 

瓶盖的字母“IQ”强调了这种新型智能椰子水所带来的力量，时尚的玫瑰金瓶盖打造出精致与高级的感官体验。

 

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – TONIQ

 

棕色玻璃瓶象征着棕色的椰壳，并且有利于保护内部饮料。瓶身独特的压花视觉识别传递出椰子内部的轻盈和柔软，凸显饮料轻盈的特征，握住瓶子就开启了不同的消费体验。

 

该玻璃瓶可以完全回收，消费者还可以将玻璃瓶归还给健身房重复利用，满足当下消费者对于可持续的期待。

 

3.    BEARFACE

Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – BEARFACE

 

BEARFACE是一个富有创新精神的加拿大威士忌品牌，致力于打造真正独特的调配威士忌，改变消费者对加拿大威士忌的旧印象，让消费者通过威士忌表达他们的年龄、创造力和当代世界观。

 

Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – BEARFACE

 

瓶身独特的爪印设计塑造了核心品牌标志，其灵感来源于熊（Bear）的勇气和力量，锁定了品牌的核心精神，其他品牌关键资产，如网站、海报、木制集装箱和杯垫，恰如其分地显示出品牌特性。

 

Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – BEARFACE