近两年来新消费品牌盛行，众多品牌通过超级单品路径给品牌带来了新增长，不管是老品牌还是新品牌都会被品牌增长所困扰，品牌增长不仅是销售额的增长，同时还是品牌资产的增长，不管在哪个时期品牌资产的增长都很迫切和重要，但是大家都会有一个误区超级单品就是爆款产品。

其实不然，爆款产品往往是在短时间内销售爆发的产品，维持的时间很短并不能给大众留下什么深刻印象，而超级单品不仅是在短期内受到欢迎，还具有转换为品牌潜力甚至能成为品类的代表，从而衍生出更多的产品，构筑成品牌护城河。超级单品在初期收割大量的用户群，得到用户的认可，在用户内心形成品类，类品牌本身就发挥着品牌的作用，在真正意义上就发挥着衍生的能力，给品牌带来长效的增长。