感性模式以塑造品牌为目的，多以大品牌与热门城市的跨界。从品牌的视角做城市营销，借势城市的特色气质与情绪，塑造品牌的气质。比如耐克、宝马MINI都曾做过上海的城市营销，比如经典的“全北京向上看”，都是比较典型的基于城市特点的品牌营销项目。以城市的情绪与气质，丰富品牌的形象调性，同时品牌对一座城市的“偏爱”，则更紧密连接品牌与市民的关系。

相比纯线上社交营销，城市营销更具传播“着力点”，当我们跨界一座城市时，城市市民将最先成为传播主力，随之进一步向全网扩散。

大品牌做城市营销，既要理性也要感性，但通常以感性切入传播，获取城市用户的“偏爱”，同时在理性层面给到城市用户优惠与福利，带动品牌增长。在传播层面，首先是以城市洞察为基础的品牌内容，然后以城市环境作为传播阵地。

比如在城市地标的品牌事件，比如以电视广播地铁为主的城市媒介覆盖，或者更多针对城市用户为主的品牌沟通，让这个城市的市民感受到品牌的偏爱。让更多人看见品牌对一座城市的偏爱，城市的气质与情绪，也塑造整体品牌的形象。