新消费赛道正在越来越偏爱女性，每年的购物狂欢节双11拉开序幕，所有女生都在直播间等待开抢，淘宝崩了的词条也登上了热搜，有不少熬夜等待的年轻人，随着李佳琪等一众网红的出现推荐的产品都是以美妆护肤类为主，女性消费者逐渐活跃在新消费的赛道。

可以看得出，商家的营销策略都偏向于吸引女性消费者，崇尚理性消费的男性用户不再是宣传的目标主体。

还有一方面一些新的直播玩法，长时间的直播并不能让男性在漫长的等待中购买自己需要的产品，“小样经济”也没有起到关键性的作用，加之薇娅和李佳琦叫喊式的营销模式大大减弱了男性的购买热情。

绝大部分男性消费者不会把时间花在筛选上，挑选产品时更加注重品质和质量，据数据显示，超过90%的高消费男性对于商品品质更为重视，愿意为高品质买单。所以目标明确的男性消费者群体并不能成为一波很好的“韭菜”，相对于跟风购买的女性消费者，理性购物的男性用户越来越不在商家的营销范围之内。

这也造成了一种假象，男性消费者消失了。