互联网时代短视频成为主流，年轻人可以在网络上了解很多碎片化的信息，往往这种碎片化的信息会经过时间慢慢淡忘，一些品牌是基于传统的媒体来做推广的，一个创意的周期长达一年或几年，这么做也是为了保证广告触达更多的人，并长期巩固消费者的心智，但是在碎片化的今天，消费者的注意力可能随时会被吸引转移，出现这样的原因是什么？

1. 注意力分散

碎片化时代创意不单是靠覆盖就能解决的，因为当下消费者的注意力极度分散，对于信息的记忆力也会随着时间慢慢消失，就算你的创意很优秀消费者也会被其他内容吸引。

1. 选择去广告

移动互联网时代，消费者有对内容的选择权，只专注于关心自己想关心的信息。消费者会买会员去广告，看到有广告就会点关闭，甚至点击投诉广告，消费者对广告的排斥情绪已经到了顶点，在这样的时代，广告触达就更难了。

1. 算法判断

算法现在可以直接对消费者做选择，即便你精心做了广告，广告被算法判定为不适合某消费者的内容，消费者就看不到，算法的不精确判断可能会让你失去本应该触达的潜在消费者，或更多的决策者、购买者、体验者和传播者，大大降低了品牌的主动性。