品牌不是企业。品牌是企业创造和经营的，是企业的无形载体。品牌存在于人们的意识之中，而企业是真实的实体。

我们不妨用一个生活中的例子来理解“品牌”。假设，家里给你安排了一个相亲对象，想想你们约会的过程是怎样的?

首先，你会了解他叫什么名字，观察他的长相，是高是矮是胖是瘦，是帅还是丑，穿着自己打扮的风格特点是什么?

然后，你会了解他的个人信息，学历、工作、收入，是否有房有车，家里条件怎么样?慢慢地，你还会了解他的性格，他的兴趣、爱好、三观，甚至别人对他的评价。

最后，你会得到一个对他的认知：比如“他是一个优秀的人，和善有趣，是可以进一步发展的类型”等等。

认识相亲对象的过程也是让消费者熟悉一个品牌的过程。首先，你会听到一个品牌的名字、见到它的logo。其次你会了解到这个企业品牌是干什么的，有什么影响产品，能给你带来一些什么……最后你会了解到它的定位、文化以及它倡导的价值观等等，让你产生“喜欢”或者“不喜欢”的感觉。