口碑之说自古就有，最早见于宋代的佛书，宋释普济《五灯会元卷十七临济宗南岳下十一世宝峰文禅师法嗣太平安禅师》文内有“劝君不用镌顽石，路上行人口似碑。”，意思是说不需要用石头去立碑，路人的嘴巴就是碑。

网络口碑营销的内涵和必要性

网络口碑营销是口碑营销与网络营销的有机结合。校果感觉网络口碑营销的所有工作实际上都是网络营销推广，其核心理念是口碑营销实施网络推广，以实现口碑营销的目标和实效，即网络口碑营销。

如今，谈论口碑很简单，口碑是大多数人对某件事的评论方式。口碑原是口耳相传的，在网络时代口碑传播大量来自网络，路人中间还可以根据网络点评相互之间影响，因此在网络口碑传播没有时间和空间的限定,口碑能够快速造就一个品牌,还可以一瞬间让一个品牌大厦坍塌，网络口碑营销的必要性不容小觑。