最近的棉花事件挑动了每一个中国人的心弦，在抵制那些不良品牌的同时，一个问题不禁让我思考：为什么服装鞋类行业不像手机行业，出现了一些耐打的国产品牌？

后来一想，也不是没有，只是大多销声匿迹了。曾经如日中天的国产企业服装产品品牌某特斯邦威、某纯、某市丽人、某狮、某狮龙等，现在有几个人可以知道?

在面对以 ” 快、狠、准 ” 著称的国外快时尚品牌的进攻时，这些品牌大多黯然离场，是竞争力不够吗？未必是，这些过去的大牌，有钱、有人、有渠道。是无心恋战吗?更不是了，很多企业的狼性十足。

归根结底是在消费者迭代过程中，品牌没有抓住新崛起的Z世代用户，导致了品牌老化。

关于品牌老化的话题，我们应该都听过。大家的第一反应是企业品牌发展跟不上时代更迭，自然就老化了。

这就是表象，深层次的原因是企业在经营过程中，渡过了买量阶段，进入了存量运营阶段。由于存量不断的流失，如果在这个时候没有反应过来，继续什么都不管坐吃山空，没有去吸引新的用户进来，企业自然就会开始走下坡路，表现出来的现象就是品牌老化。

当你明白这个道理，回首那些老的国产服装品牌，要解决品牌老化的问题，实在太简单了，比如”李宁”是一个完美的标杆。