A.为产品增添仪式感

能够进入消费者“仪式感”体系的产品往往拥有庞大的忠实追随者群体。仪式感就是加分项，但在这个产品同质化的时代，加分项成了一个重要的手段。

我们最熟悉的案例莫过于“奥利奥”饼干的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”、农夫果园是“喝前摇一摇”，科罗娜啤酒的特殊饮用仪式，在瓶口放一瓣青柠，当然乐堡啤酒的拉盖设计也是别出心裁的。

一个简单的动作就完成了用户与品牌的互动，同时实现了产品的差异化竞争。这些仪式化的动作属于在使用产品的过程中给消费者增加仪式感，它们会像一个按钮一样，让消费者进入一个特定的情境。当这一产品锚点在消费者心里扎根，则可以强化消费者对产品有趣、好玩的差异化认知，不仅加强了消费者与产品的互动性，也建立起对产品亲切、认同的情感联结。

B.提升场景体验感

近年来，校果在为品牌打造校园营销策划时，也非常注重场景体验的塑造。雅迪电动车的线下校园试驾，并结合校园KOL、KOC线上互动；青桔单车的春季运动会，校园公众号、QQ空间投放互动；膜法世家的产品试用和校园KOL种草；屈臣氏线下校园快闪店等等为消费者打造全方位、立体化的沉浸式体验，让消费者在其中不仅可以挑选产品，更重要的是可以联想、关联自己的理想生活。

C.增强用户参与感

比如宜家的产品，消费者购买到家后需自己动手安装，这就是仪式感的建立过程。这个过程创造了消费者和产品之间的情感纽带，用户会想起他或她安装它的那一刻，给用户一个心理暗示，那就是”我自己做的”这可不是买了就用这么简单。

另一重要方面，参与感能扩散的背后是“信任背书”，是弱用户关系向更好信任度的强用户关系的进化。如果消费者在互动、价值观和品牌态度上趋同或认可，那么完成品牌转化就容易多了。消费者在参与中，注意力会在认同度高的内容可以形成沉淀，这也是企业文化认同的具体体现。