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回答这个问题前,先来说一下标题的基础和作用,小红书标题上限是20个字,大概是封面1/5,可以这样理解,封面是第一刺激力,标题承担第二刺激力,另外标题作为笔记文案中权重最高的部分,承担着笔记的搜索展现功能。
再来说如何写标题,我拆解小红书5大热门品类(穿搭,宠物,食品,婚摄,家居),通过艺恩星数近筛选30天高互动量笔记,按照互动量排行导出前20条笔记,将互动跟标题关联性不大的剔除掉,先来研究每一个品类标题的特点。
图2:穿搭类热门标题
总结穿搭标题公式:痛点/场景+解决方案+结果,即用户看到你的标题,就能想到给她带来的好处,产生一种情感共鸣。
图3:宠物类热门标题
总结宠物标题公式:口语化+情绪词+事件,就是让用户看到你的标题,想去看你家的宠物。
总结标题公式:目标人群+解决方案+状态词,用户看完标题瞬间就想点进去了解。
图5:婚摄类热门标题
总结了公式:细分人群+事件+解决方法+情绪词,即用户首先明白是自己,然后用解决方法来解决,带来一种体验。
图6:家居类热门标题
总结了公式:目标人群+问题+解决方案+情绪价值,而这个情绪价值,主要体现在幸福感和整洁舒适感。
看了这5大品类的标题,如何整理成一套万能公式,先回到传播模型,以华与华传播模型为例,主要分为3个部分,标题就是发送者,通过文字和符号刺激给到用户,然后寻求接受者行动。
再来回顾下传播环境,用户在刷小红书,她是茫然,标题第一步要释放和用户相关的信号,让他停留住,如写小红书运营标题会带上“新手博主”;
第二步,标题要做的是刺激用户,点出她的问题,如何小红书涨粉、为什么被限流,我们常说的选题,用户痛点;于是,最好在标题中给出解决方案,数字来凸显效果,如用这几招。
标题能写出这样,基本就是合格的标题,另外,不是所有品类都是解决方案的,也可加情绪上,表达自己观点,如特别好吃,好吃到尖叫;
同时因标题要让用户行动,也可在标题上,加入行动指令,让用户赶紧冲起来!切记,口语化是基础,一定要转化成用户听得懂的话语。
最后讲标题的冲突感,冲突核心是与用户预想的不一样,如下图。
当然公式,不一定全部因素都用上,而是要根据品类现状以及正文的点,比如鲜花宠物香薰等品类更多是情绪类,保健品家居多是功能型。
同时你要看到整个品类的阶段,要不要多使用情绪价值去刺激,当你封面能够引起用户去体验,且点击率特别高,标题可重点突出情绪价值,如以下笔记。
eg1 :好吃就是好吃,就是太费剧
eg2:这个真的是掉秤神器
eg3: 总要来一趟新疆吧!看最美丽的风景
这套标题的万能公式,基础是口语化,通过人群、场景、痛点、解决方案、行动指令和冲突感进行排列组合,根据品类阶段,是先突出功能还是情绪价值,然后用口语化表达,以上就是小红书爆款标题的拆解。
文章转载自江河聊营销