这个品牌对「名画」动手了！视觉与味觉的双重享受！

随着消费市场日益激烈的竞争，寻求新的发展机遇与玩法成为了品牌破局的关键。不少品牌借助新的传播方式、新的创意玩法，成功捕获了消费市场的用户认知，获得用户的青睐，助力品牌快速占领市场。

此前，拉面说联名英国国家美术馆一起“搞事情”，将只可远观的艺术名作与普罗大众热爱的拉面做了深度结合。并以《向日葵》、《睡莲》、《花瓶》为灵感，创作出了可以吃的“名画”，旨在让消费者可以品尝到具有艺术美学的美味拉面。

创意联动拓宽消费场景

扩大品牌受众范围

不知大家有没有发现，现在的我们越来越“独立”，尤其是单身群体，可以一个人住、一个人吃饭，甚至是一个人旅游。

因此，许多品牌嗅到了商机，瞄准“一人食”这一空白市场，推出许多供单身人士食用的速食产品。

拉面说亦是如此，本着一个人，也要对自己好一点的初衷，在2016年诞生了，如今依然发展成为网红品牌。在七爷看来，拉面说之所以能够取得今天的成就，离不开拉面说与其他品牌的联名合作。

就像前段时间，拉面说与英国国家美术博物馆联名推出的三款新品。

以梵高《向日葵》、莫奈《睡莲》、高更《花瓶》作为创意，将三幅名画作为产品包装，单单如此具有质感、高级感的包装就得到了用户的一波青睐。

而且，拉面中也加入了与名画相契合的“花”元素，将美食与艺术结合，不仅满足了消费者多元化的消费场景需求，也为用户打造了极佳的消费体验。

基于对中高端速食消费市场的洞察，拉面说与英国国家美术博物馆联名合作，推出可以吃的“名画”，不仅拉高了产品的格调，圈粉无数追求高品质生活的目标用户群体，还进一步提高了原有用户的黏度。

由此可以看出，此次拉面说与英国国家美术博物馆的联名合作覆盖了大量对于生活品质有更高要求的小资人群，从而获得了更为精准的用户群体。

不断刷新消费者认知

持续输出品牌年轻化形象

品牌在进行营销活动之前，一定要想清楚目的，除了收割流量外，品牌还可以收获什么？

就像之前，以“药食同源”为契合点，拉面说与999感冒灵合作推出【感冒灵拉面】，将虫草花、枸杞等中药融入到产品中，推出虫草花鸡汤拉面与草本猪肚鸡拉面，就广受好评。

疫情原因加上年轻人“朋克养生”潮流，拉面说与999感冒灵的联名合作可谓是十分应景，不仅给用户留下了暖心、体贴的品牌认知，还顺应年轻人养生潮流，从而获得了年轻消费者的好感。

可以说，拉面说一直热衷于跨界联名，曾与米未小卖铺合作的【冬阴功拉面】、和网易未央合作的【猪肚鸡拉面】、以及与B站旗下游戏《FGO》做了回馈用户的生日面…都收到无限年轻人的追捧。

并且靠着这些联名合作，拉面说不断扩大知名度，培育出一批忠实用户，还牢牢抓住用户的好奇心与新鲜感，进而占领年轻消费者的心智。

此次拉面说以名画做为创意，也是在进一步深化品牌年轻化形象。如今的年轻人生活越来越富裕，见过更好的东西，眼界也更宽阔，因此，他们对产品的要求只会更高。

只有创新出超乎年轻人预期的产品，才能够保持他们对品牌的忠诚度。而且这些符合年轻人审美与追捧的产品创新，不仅可以收获众多用户的喜爱，还保持了品牌年轻活力的形象。

拉面说通过与不同领域的品牌联名合作，不断以创新为用户送去惊喜，刷新他们的注意力，不仅强化了受众认知，加深对品牌的记忆点，还深化了品牌年轻化形象。

从拉面说跨界出圈

看品牌跨界联名的底层逻辑

我们都知道跨界营销可以为品牌带来1+1>2的营销效果：打破消费者惯性认知、吸睛、勾起好奇心…这也是品牌热衷于跨界联名的原因。

然而，很多品牌只是因为跨界联名能为自己带来不可估量的价值，于是不管三七二十一，就与其他品牌联名合作。你得搞清楚，100次洗脑，不如一次走心。

01 匹配品牌本身的调性

品牌联名合作不能是心血来潮，而是需要寻找相同的诉求与调性，互相合作，才能达成事半功倍的效果。

拉面说与英国国家美术博物馆的联名，正是匹配了品牌本身的调性，与拉面说高端、精致的定位相契合，也让消费者更加认同品牌的精神内核——希望可以带给消费者一个人在家也能好好吃饭的幸福感。

02 产品是营销的根本

很多品牌为了收割流量急于去进行跨界联名，从而忽略了产品本身。

拉面说此次推出的联名新品就是从产品出发，将产品恰到好处地融入到IP概念中。而且拉面说的三款新品创意来源本身就是美术馆所收藏的三幅名画，就连产品的口感与配料也无不诠释了对于画作的理解。

就像成品配备的花瓣包就与《向日葵》、《睡莲》、《花瓶》的“花”主题相呼应。整体的视觉呈现更是统一了艺术感的表现。

此次的联名创作不但体现出拉面说不满足于只做“网红品牌”的商业布局，想要打造出一个更具底蕴、更有深度的品牌。还回归产品本身，创造出良好的口碑，为品牌在流量之外，提高了用户对品牌的信赖度以及产品销量等价值。

品牌做营销的目的是获得消费者的认可，进而带动产品销售，这是低质量的营销手段做不到的。

值得肯定的是拉面说与英国国家美术馆的跨界合作是深入人心的，没有一味地关注流量收割，更多的是回归品牌与产品本身，关注产品本身与品牌的匹配度，与品牌一贯的高端、精致、健康的定位相符合。

不仅如此，拉面说不断跟进年轻消费者的审美与喜好，进而持续输出品牌年轻化形象。这样具有诚意的联名合作才是消费者喜闻乐见的。

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