如果说年轻一代文化认同感的不断提升与民族复兴道路的持续践行是国潮国风全面激荡的因，那么诸多百年老字号的全面复苏与新兴国货品牌们的高调破圈就是国潮吹拂的果。

在国人文化自信持续升温的大背景下，不少人惊喜地发现许多曾经熟悉却因各种原因暗淡退市的国货品牌都纷纷重回大众视野，而从百雀羚到五芳斋，从蜂花护发素到张小泉、五菱等等，一个个百年老字号和老国货品牌都在重新焕发生机，更有无数新兴国潮品牌趁势扶摇而上，一跃成为了年轻人的心头好。

而在国潮国风持续进阶的当下，也恰逢民族车企品牌长安汽车的160周年庆，品牌暗戳戳地拉来了大半个国货圈成员，以别开生面的国货大联盟形式开启了一场能量炸裂的强强携手的震撼跨界大秀，在回顾品牌长达160多年锐意进取、继往开来品牌精神的同时，也透过大联盟之口传递出了“国货崛起，势不可挡”的豪迈宣言。

重新诠释民族车企

引爆全场国潮能量

即便是在潮流个性氛围浓郁的年轻化时代，车企领域也依旧遵循着一套独属于自身的营销法则，性能、品质、颜值、格调往往都与品牌历史息息相关，头部巨头BBA们之所以影响力巨大，与其少则百年多则几百年的品牌成长史密不可分。

其实近年来也有不少民族车企锚定着国际化高端市场进军，但或是因为品牌底蕴不够、或是名气不显，也可能是对国际市场缺乏足够了解而冲顶失败，而在不少人诟病国产车企缺乏时间沉淀，没有形成一套独属于品牌自身的差异化价值理念时，长安汽车却悄然挺直了腰杆。

在长达160年的品牌生长旅程中，长安汽车始终在风云激荡中砥砺前行，以坚实的民族企业形象奔赴在经济建设与国防建设的最前沿，屹立于时代的潮头，成为了最早一批与国家、民族同命运共呼吸的民族品牌。

而这个六月，长安汽车在160周年庆典上，重磅联动了28个涵盖“衣食住行”不同领域的国货大牌，一起“拼”创意一起玩出彩，以国货最强音唱出了民族国货的自豪与创新，以共建共创的笔触描绘出了一幅充满希望的未来蓝图。

长安汽车×五芳斋

四季皆长安，热爱中国味

长安汽车×王老吉

“长”来常往，一起“热”爱

长安汽车×蒙牛

品质力量，天生要强

长安汽车×恒源祥

万事有恒，长久长安

长安汽车×腾讯

世纪长安，科技向善

长安汽车×中国联通

长安有你，智慧同行

长安汽车×中国邮政

驿寄梅花，心望长安

长安汽车×晨光文具

走好每一步，把握每一分

与传统跨界营销玩法不同，在长安汽车160周年庆的舞台上，品牌并非一始而终地打造属于自己的C位，而是更多地通过跨界联动形式展现来自各领域国货品牌们的异质化能量，借助长安汽车的周年庆节点，将这些渗透进消费者衣食住行等各个方面的国货品牌再度一一呈现到大众眼前，以此凸显国货联盟的强大实力。

另外不难发现，长安汽车这场别开生面的跨界大秀，不仅有五芳斋等与自己同样历经百年沧桑的百年老字号，同样也有如腾讯、OPPO、高德出行等一系列活跃在互联网一线平台的科技新宠，长安汽车以包容的姿态与其共创未来，既有力地体现了百年品牌的强大实力，也将“世纪长安·创领未来”的周年庆主题诠释得淋漓尽致。

百年品牌再进击

以创新为本野蛮生长

纵观品牌市场，其实会发现无数老牌国货寻根溯源下都有着一段极其光辉的品牌发展史，但在近年市场多元消费浪潮持续激荡的背景下，或因过于守旧、或因缺乏市场敏感度，也可能因为领域调性问题难以跟上一天一变的市场潮流，从而暗淡离场。

翻开长安汽车长达160年的品牌历史，求变求强自强不息是贯穿全片的核心精神，而也正因为在自强不息的民族品牌节气之下，方能让品牌这么多年来始终屹立潮头全速向前迈进。

从1862年起源于李鸿章创办的上海洋炮局，到后续抗日战争爆发之后成为中国最大的兵工企业兵工署第21兵工厂，长安汽车的品牌发展脉络就始终与国家紧密相关。

而在1958年成功制造出了中国的第一辆吉普车长江牌46型吉普车并于次年登上国庆阅兵式，让长安汽车不仅填补了中国工业制造的空白，也为其后续踏入民用汽车市场打下可靠的品牌基因。

自1984年起至今，长安汽车的发展共经历了三次创业，1984年生产处最后给过诺第一辆微型汽车正式踏入民用汽车领域，2003年成功成为中国汽车四大集团之一，2017开始围绕新能源、智能化两大重点领域展开，积极向智能低碳出行科技公司转型。

可以说着品牌的三次转型升级始终与国家、社会的发展息息相关，长安汽车不仅亲眼见证了中国近代工业的发展，更是在社会的持续发展中以民族企业的脊梁与精神担负起推进民族车企发展的重担，诠释了一个百年民族品牌该有的责任与担当。

而立足于坚实的品牌百年基础，在飞速更新的市场大背景下，长安汽车在160年之际再度迎来了新的转折，如何踏入更广阔的年轻化赛道，以更个性化的品牌形象与时代与Z世代同频共振是品牌当前面临的巨大挑战。

以这场国货大联盟的梦幻联动为节点，长安汽车一方面想要向大众更加生动形象地呈现国货品牌在人们日常生活发挥的巨大影响力，另一方面也希望借助来自不同圈层的国货品牌能量为自身寻找到更为多元化的信息传播突破口，从而构筑起自身更鲜活立体的品牌形象与口碑。

而除却以主题海报为媒介拓展品牌立体化传播矩阵外，立足于科技智能化发展的长安汽车更希望为这一冰冷的钢铁巨兽注入更多文化性温度关怀，以更多元化的风格抢占年轻化市场。

一方面，长安汽车邀请到了国家级非物质文化遗产项目的剪纸代表性传承人杨兆群先生合作共创联名剪纸，以“和而不同，美美与共”的美学价值观赋予汽车美学与剪纸艺术以全新思考。

一端是深耕百年的民族车企，另一端同样是匠心传承千年的指尖艺术，同样严苛细致的发展理念是其出圈的关键，内在精神的契合为这场别开生面的跨界联动注入了前所未有的生机与活力，在这支《以意构像，臻美长安》的主题短片中，让我们看到了来自不同领域大国工匠的相同坚守。

另一方面，长安汽车还携手英雄集团开启了一场关于探寻“英雄”的精神之旅，耳熟能详的英雄钢笔与墨水是这个中国轻工业代表的经典之作，而历经百年如今愈发历久弥新的长安汽车也称得上是中国汽车工业发展史中英雄人物，双雄汇聚，再度谱写了一曲开创未来的壮丽诗篇。

160周年向后看

新起点新征程

以160周年庆为起始点，其实长安汽车在打造一场前所未有的国潮文化盛宴，拉来大半个国货圈，共同引爆全场域国潮能量，为的是向广大年轻消费者再度呈现来自文化深处、来自国产制造品牌的独特魅力，从而为各大国货品牌也为自己打造出一场年轻化进阶的契机。

回看品牌的前160年，是品牌底层框架的构建与持续夯实，而在年轻化大势所趋，智能化、低碳化趋势不断上扬的当下， 以坚实的品牌实力为依托、以雄厚的文化底蕴为指引的长安汽车，正在持续迈进下一个双百之年。

文章转载于微信公众号首席营销观察