提起亲吻就会想到爱情，可爱的内涵还包括了友情爱、情亲爱等等。亲吻是一种古老而浪漫的表达爱的方式，也是一种简单而亲近的享受。关于情感的营销不少，但是难得见到一个能把产品与亲吻联系在一起的卖点广告片。

七月六日是世界接吻日，相信知道这个日子的人并不多。但是凯迪拉克在这一天的特殊表现让我记住了这个节日。

借着世界接吻日，凯迪拉克正式发布了一支《一吻难求》的短片。

借助汽车和路边的障碍物拟人化，凯迪拉克以“只留浪漫，不留吻痕”为落脚点，和我们探讨凯迪拉克XT5的ABE自动刹车系统的安全性能。

1

拟人化的创意表现

探讨产品安全性能

作为一个用亲吻表示安全性汽车的故事短片，里面的创意构思值得探索：

亲吻在动物之间存在，在母子之间存在，在友人、恋人之间一样存在。在这个浪漫的日子里，周围的事物好像都在或大方或羞涩地接吻，热情洋溢地释放爱意。

然而那些不能动弹的路面基础设施活了起来，开始蠢蠢欲动，表达出自己对亲吻的热切需求。

毕竟谁不想要表达爱和亲近的吻呢？

路边的消防栓先开口回答，表示实名羡慕。

墙也不甘示弱，脸冒红光，大胆向路人示爱。

停车场的柱子看似正经，却开始妖娆索吻。

路面上的拦路石寂寥地唱起了情歌。

小区门口的拦路虎开始了暗恋。

用拟人化的创意表现手法，短片传递出路边障碍物想要「亲吻」的诉求。而此时的「亲吻」不再是代表爱意和快乐，而是代表了人们在驾驶过程中容易发生的交通事故。

作为回应，卡迪拉克XT5如君子一般，有所为有所不为，拒接花样「索吻」，稳步向前，展现了产品ABE自动刹车系统带来的安全感——只留浪漫，不留吻痕 。

画面里的路边障碍物看似是寻常之物，配上文案的俏皮和情绪的加持，变得活灵活现。

整体文案是以男女之间情爱问答的形式出现，拟人化的口吻展示出趣味与幽默，同时这又契合车与路面障碍物的对立冲突关系，切入准确。

在这浪漫与幽默中，片子描绘出凯迪拉克车XT5的“无情冷清”与路边障碍物的“失意难过”。在这反差强烈的对比下，短片才能有力地突出产品独一无二的卖点——ABE自动刹车系统的安全性能强。

2

洞察“稳”与亲吻契合度

巧妙植入产品角色

广告有好的创意表达可以有趣，但是广告内容该如何与产品进行有效联结？这也很重要的问题。

凯迪拉克这次给出了答案，产品的出现在这支创意短片里并不突兀。

相比纯曝光类的传播，产品卖点的传播更注重产品本身巧妙地「融入」到传播内容中。

通过营造浓厚的接吻场景，品牌打造了一个「只留浪漫 不留吻痕」的反对接吻的产品人设，与路边障碍物的热情人设相对应。

在讲故事的时候，品牌并没有让产品凭空出现，而是根据故事情节的发展，顺势而为地向受众展现产品。同时，通过路边障碍物和车的对立关系，强调交通安全的重要性。

而品牌以产品安装的ABE自动刹车系统作为卖点，通过防碰撞预警与主动侦测前方障碍物的低速自动刹车，以车“稳”来拒绝路边障碍物的索吻。这也是向用户展示产品的安全性能强，值得信赖。

3

打温情牌

塑造有温度的品牌形象

细数凯迪拉克近几年的品牌宣传，从《信任的角度》、《你是我特别的光》、《特别的你，特别好看》等等，凯迪拉克走的都是有温度的品牌形象塑造路线。

凯迪拉克通过生活中车与人的关系来展现品牌的温度，打造品牌陪伴者的角色，拉近品牌与用户之间的情感距离，实现产品卖点巧妙展出和品牌形象树立的双向提升。

比如《信任的角度》展示出人与人之间从从疑虑到信任的转变，通过孩子的口吻告诉受众「这世界值得放手一信」，同时，在画面里展现品牌产品，表达品牌在探索世界的道路上一直陪伴着用户。

比如《你是我特别的光》，片子由一个问题开始：人潮如织，为什么我能一眼找到你？品牌洞察到我们生活中那些「一眼认出」的特别瞬间，正是这些特别的瞬间照亮我们前进的路。

《特别的你，特别好看》延续对「特别」的洞察，给出了人与车之间好看的共通性，同时发现出情侣间、家人间的好看永远是「特别」的存在。品牌抓住人在情感面前的特别性，以真情打动人心，并反哺有温度的品牌形象建设。

4

结语

李奥·贝纳曾言：“我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。”品牌也一样，在宣传产品卖点的同时，要传递正确的、有价值的内容。

多年来，凯迪拉克在向受众宣传产品的性能时，还不忘传递人文关怀。品牌洞察生活中人与车共通的陪伴关系，加上有效的创意手法，从「特别」、「这世界值得放手一信」、「只留浪漫 不留吻痕」等多维度生活细节观察，树立有温度的、有关怀的品牌形象。

文章转载于微信公众号广告案例