无数异乡客无论风一程，水一程，都只为回家和家人团圆。

作为地位仅次于春节的传统节日，中秋不单是平民百姓回家团圆的时刻，更是品牌营销百家争鸣的重大节点，纷纷使出浑身解数，争先恐后为品牌造一波声势，意图在最大程度上收获一波用户注意力

新奇的是，美心月饼在近日就携手张智霖打造了一支极具温度感的中秋短片，在激发大众情感共鸣的同时，实现了一波中秋节点下的用户注意力抢夺。

借势中秋节流量东风

美心月饼&张智霖上演「月有心，月亲近」

从本质上说，所谓中秋借势，其实就是通过与节日的结合，或是传达情谊，从情感的层面来让消费者更好地认知品牌，或者是让消费者通过品牌了解其背后的相关产品，为自身产品力加分的过程。

正所谓「月圆人团圆」，今年中秋香港美心月饼就以「月有心，月亲近」为主题发布一则广告短片，通过围绕团圆话题，用一场“月圆归家”的故事，去传达在外游子的思家之情。

片中代言人张智霖本色出演一位工作忙碌却仍心系家庭的父亲，在中秋这天为爱奔赴千里与家人相聚，其中的工作忙碌无暇照顾妻子女儿的场景，让人有了一种由内而外的真实感。

同时将满心思念寄托在月饼内陷里的创意，寓意满载家人的问候由“心”流出，在侧面展露新品月饼「拔丝莲蓉」卖点的同时回归中秋阖家团圆的议题上，形成内容与产品卖点的一语双关。

影片中所刻画出的一场关于家庭的双向奔赴，女儿时刻思念在外的父亲，父亲同样思念着家人，透过表层纵向挖掘，美心希望借此短片传递「唯有家人的陪伴，才是中秋节最大的圆满」的理念。

不仅如此，8月2-9日，香港美心月饼还在微博发起#你的心意月亮都知道#话题互动，鼓励大家用任何形式晒出自己的心意，于无形之中拉近品牌与消费者之间的内心距离。

从营销层面上说，美心月饼「月有心，月亲近」campaign，是对于中秋节点的一次借势过程，通过讲故事的方式带出产品，在增加整体情感浓度的同时，强化用户对品牌的记忆度。

构建营销内容与产品卖点一语双关

实现话题涟漪式扩散传播

营销圈发展至今，TVC传播成了品牌们一种标配营销方式，情感向、态度向等形式在近几年更是层出不穷，营销破局的关键就在于如何讲一出“好故事”。

好的故事应该是天然带有兴趣和情绪的种子，无论是视觉上还是听觉上，都容易让人不自觉地产生兴趣，最为关键的是，每个人都有看好故事的需求。

不难发现，美心月饼的高明之处即是对用户情感层面的挖掘，通过聚焦“家庭”话题，演绎了一出中秋无数“打工人”的真实场景，针对工作与家庭之间不易协调的痛点，无形中戳中消费者内心共鸣情绪。

尤其是家人之间总免不了有些小误会，而这冰冷冷的情绪之下，却藏着炽烈的爱意，团圆的味道，就是用各种方式将快乐的时光拉长，由心流出的问候，满载着对家人的守候。构建出了“由心流出”内容与产品卖点的巧妙链接。

这一情感化、暖心化的场景呈现，在传达出“中秋节圆满”理念的同时，也在侧面大大降低了消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

无论工作多忙，无论相隔多远，家人的陪伴才是中秋节最大的圆满。7月29日，美心月饼携手张智霖以「月有心，月亲近」为主题发布一则广告短片，通过情感化镜头语言，进一步扩大节点下的品牌营销声量。

依托TVC本身所具有的暖心氛围，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“好温馨的广告片，好优雅的张智霖”、“与张智霖吃美心月饼一起过中秋”，激发一波UGC产出。

与此同时，品牌还发起#你的心意月亮都知道#话题互动，撬动用户在中秋节点下的表达欲，在让话题实现涟漪式扩散传播的同时，搭建起品牌与消费者最为之间的沟通互动桥梁。

促成新品有效曝光

拉近品牌与消费者内心距离

纵观近几年的营销案例，讲故事，成了品牌们的一种标配营销方式，在这个用户注意力越来越分散的时代背景下，优秀的故事往往能够让品牌赢得关注、激活用户情绪。

然而，与其说此次营销只是单纯的构建营销内容与产品卖点一语双关、促成话题涟漪式扩散传播，不如说是品牌态度和理念的传达过程，在借势中秋节流量东风的同时，潜移默化实现产品卖点植入。

在某种程度上，故事营销是抢占消费者心智的最有效、最持久的工具，最适合做低成本的口碑传播。故事提供了快速的联想空间，比理性的叙述有效得多，它直通人的感情神经。

可以注意到，影片在表达情感之余，同时融入了拔丝莲蓉的趣味场景，美心月饼产品成为了父亲和女儿升华亲情的一种仪式感，而“满载家人问候由心流出”则寓意流心月饼，瞬间赋予了产品以更多的情感滤镜。

在社交网络盛行的今天，一个热点就有可能形成燎原之势，这也是为什么每逢佳节，品牌都爱借势的主要原因，发展至今，借势营销已然成了品牌们的一项“必备技能”。

作为一年中极具关注度的国民节日，中秋不仅象征着团圆，还是诸多背井离乡的“打工人”最大的情感寄托，“回家”一直都是国人欢度中秋的主题。

美心月饼用满心思念寄托在月饼内陷里的创意，去表达「唯有家人的陪伴，才是中秋节最大的圆满」的理念，无形中实现的是产品卖点植入与核心态度呈现二者的双向提升。

换句话说，品牌借以软性植入的营销方式，呈现出一幕幕阖家团圆的景象，无形中戳中了观众的情感需求，在完成「拔丝莲蓉」新品有效曝光的同时，拉近与消费者的距离，达到润物细无声的品牌效应。

文章转载于微信公众号品牌与策划