平安银行新颖创意打造品牌年轻化认知 | 广西昊鑫文化传播有限责任公司

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随着科技的不断进步和新产品的不断涌现，市场竞争加速了品牌的发展，消费者需求也在不断变化，年轻化营销品牌营销圈的主流命题，越来越炙手可热。那么，在年轻化潮流趋势下，金融机构营销该如何抓住时机一步“出圈”呢？

新兴科技时代的到来，让传统金融陷入营销乏力、品牌认知度和市场辐射力越来越弱势的窘境，这就要求金融品牌打破套路改变方式，以更有趣的形象与当代消费者沟通，才能取得更好的效果。

最近，平安银行便通过酷炫的创新玩法打造了一部科幻大片，与年轻人嗨玩共创，打出一套众多品牌都可以借鉴的“Z世代营销新姿势”。瞄准年轻人，突破金融行业以往“高冷”的营形象，交上了满分答卷。
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认知触点：

洞察社会情绪

新颖创意打造品牌年轻化认知

想要获得年轻人的好感，与各圈层年轻人玩到一起，就要深入年轻圈层的沟通语境，甚至搭建新的沟通语境，主动为他们打造新玩法，才能够真正融入年轻群体。

平安银行通过对年轻群体的深入洞察，针对大众日常生活中的情绪痛点，融入新潮趣味元素，打造出“善解人意的”科幻大片，让人耳目一新。

1、精准洞察情绪痛点，引发用户共鸣热潮

Z世代的崛起让品牌纷纷开始探索年轻化路径，用年轻人的方式讲好品牌故事。为了与年轻人玩在一起，品牌可谓花样百出。比如此次平安银行便从年轻人的内心出发，深入年轻一代的精神世界，通过洞察其内心痛点，来与其产生共鸣共振。

平安银行携手朱婧汐、叶灵等8位灵感LABer ，实现精准曝光,精准引流,有效转化,撬动粉丝流量热度，实现有针对性的群体沟通，使得品牌的传播层面更为广泛。

2、发起春日银河见面会，强互动链接消费者

信息大爆炸的时代里，年轻群体对于各式各样的营销手法已经免疫，品牌要想俘获年轻圈层的关注，就要从搭建圈层沟通语境的途径入手，与年轻群体深度沟通，拉近品牌与消费者间的距离。

在强势官宣引爆流量势能之后，平安银行还携手朱婧汐、叶灵等8位灵感LABer 于B站平台发起春日银河见面会，以强互动深度链接消费者，真正融入年轻群体。

3、推出灵感好物集市，产品力抢占用户心智

营销的本质是为了实现品牌销量的增长，流量热度只是表象，如何承接流量热度，完成从流量到销量的转化，才是品牌在营销中最想要思考的问题。

一系列传播矩阵构建完成之后，平安银行推出好物灵感市集，上线宇宙主题的信用卡与借记卡，用超酷卡面完美承接活动流量，实力抢占用户心智，将品牌热度转化为品牌销量，实现品效合一。

价值落点：

紧追潮流趋势

资产沉淀助力品牌长效焕新

Z时代崛起的商业背景下，作为消费主力的年轻一代对于个性化消费的需求更加迫切，企业只有打开思路，才能抓住未来主力用户，决胜新一轮的消费升级。因此，以长期主义深耕价值内核才是品牌年轻化的长效策略。

年轻化营销的本质不仅仅是改变形象去“讨好”年轻人，而是需要洞察潮流趋势，输出契合年轻群体的价值取向，借助品牌魅力与消费者建立信任关系，传递品牌价值观，从而令受众实现心智认可。

品牌真正的年轻化，是一种由内及外的状态，是在适应环境变化的同时，保持品牌最优秀的一部分基因。在互联网的大潮之下，比起自上而下的品牌传达，同这个年轻群体站在同一维度，以他们为核心，才能获得Z世代的高感知，才能真正走进年轻消费者的内心。

平安银行此次的年轻化营销，先是以精准洞察引起情感共鸣，再以新颖创意吸引用户注意力，引发消费者的自发传播，助力品牌抢占用户的心智，最终达到出圈效果。

从平安银行营销案例可见，紧追时代潮流，坚持构建新的沟通语境，不断积淀品牌资产，才能在年轻化的大势中占得一席之地。

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