当我们看到小动物、婴儿有一双大眼睛的时候，一股萌意就会涌上心头，不自觉地讨人欣喜，人们对“萌物”的关注可以说是一种天性和本能。

从本质上说，“萌物”能给人带来一定程度上的喜感和快乐情绪，使大众在快节奏的社会中，受到的压抑情感得到释放。

这也是为什么消费者对于“萌”的事物天然没有什么抵抗力，甚至一个萌物，就有可能引起广泛关注。

作为汽车界最会玩的品牌，凯迪拉克就在国际猫咪日打造了一出“猫片”，动静结合的画面呈现无形中让人不自觉的会心一笑。

趣味化演绎喵星人搞怪日常

凯迪拉克的猫片“喵”不可言

浮躁的生活下，治愈和减压成为了大众日常“调味品”，而具有萌形象的广告自带“生动”、“可爱”的特性，对于生活在环境压力大、生活方式较快的人群来说可以降低和减少心理防御。

8月8日国际猫咪日之际，凯迪拉克献上了一支可爱的猫片，邀请大家云上吸猫，其中让人惊奇的是声画同步场景，一只只带感逗趣的猫咪，巧妙地和汽车关联起来。

片中凯迪拉克并非单纯展示猫猫的搞怪日常，而是找到了XT4与猫猫之间的共同点，以猫猫的灵动日常来类比XT4那些「喵」不可言的功能。

如动感引擎在动静之间的顺畅就与猫猫急速转弯的稳健相似；拥有高清视野的流媒体后视镜就如同猫猫炯炯有神的大眼眸子，洞悉一切；引擎的发动声对应猫咪膨胀的身体……

具备通风、加热、按摩等多功能的座椅就好比喵星人柔软的毛，可rua，入座舒适惬意。最为应景的是，片尾还打出了「cat like」的文案，与品牌的英文名Cadillac发音类似，形成一语双关。

在今年众多为猫咪发声的品牌中，凯迪拉克以趣味性短片做到了“别出心裁”，在用喵星人的萌态俘获各位铲屎官的芳心时，也借着猫猫动静萌趣的表现诠释了产品卖点。

从营销层面上说，凯迪拉克的借势影片，找到了汽车与喵星人搞怪日常的共同点，就如音乐卡点的效果一般，在构建强大内容趣味性的同时，也让人心领神会。

构建“cat like=Cadillac”一语双关

实现潜移默化卖点植入

在信息爆炸时代，消费者对各类广告营销逐渐产生了抵触心理，尤其是品牌的一类硬植入，更容易使消费者嗤之以鼻，只有软性、有趣、高质量的广告，才能最大程度上激发消费者对内容的好奇心。

这也是为什么如今的营销越来越强调“内容化”和“原生化”，可以注意到，在TVC中，品牌进行花式创意发想，借趣味喵星人日常、无厘头萌趣行为等各种吸睛元素，拔高整体观看上的新鲜感。

而凯迪拉克的高明之处就在于建立内容与品牌之间的一语双关，结尾的「cat like」文案呼应品牌英文名Cadillac，在看喵星人之余，无形中强化了用户对品牌的记忆度。

尤其是情节中猫咪与产品的联动配合：用喵星人膨胀收缩的渗透来演绎引擎发动声、二猫摇头时的雨刷既视感、奔跑时的后蹄子刹车、发光的眼睛借喻汽车的远光灯……

这一“借猫喻车”的方式，在打造出轻松化、轻量化营销内容的同时，也在侧面大大降低了消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

国际猫咪日，一起来云吸猫。8月8日，凯迪拉克官微发布全新“猫片”——「喵」不可言，通过猫咪萌趣的外表和日常，收获小众节点下的特定人群注意力。

依托TVC本身所具有的趣味性，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，其本质在于建立起营销内容与节点之间的相得益彰，最大化赋予品牌以更多曝光度。

某种程度上，凯迪拉克所打造的“猫片”，就是一场“借题发挥”式的产品广而告之，在趣味的情节和画面映射下，露出XT4现全新搭载流媒体后视镜、动感引擎等卖点，实现针对性的内容输出。

打造营销新鲜感

赋予品牌年轻、活力基因

对于品牌而言，萌趣只是引子，与消费者建立情感链接才是根本，品牌布局萌趣营销，借“萌文化”打造花式营销玩法，实际上是针对年轻群体所做的一次精准传播。

然而，与其说此次营销只是单纯的构建“cat like=Cadillac”一语双关、实现潜移默化卖点植入，不如说是一次借势国际猫咪日和萌宠经济，在俘获年轻用户好感度的同时，实现一波品牌有效曝光和产品卖点植入。

Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“好玩”成为了这一群体的主要标签，相较于常规的“地毯式”卖点广宣，能否针对性的输入营销内容才是品牌突围的关键之处。

可以注意到，在方式上，品牌用一只只带感逗趣的猫咪，串联起汽车与国际猫咪日之间的相关性，其核心在于对年轻人行为喜好的洞察和挖掘；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在2019年，凯迪拉克就曾发布了一支趣味广告片#没有后驱，不算豪华#。影片中没有巍峨险峻山峰，也没有沃野千里的平原，更没有一家人欢声笑语，反而颠覆性的用了十几个排比的句式大胆吐槽生活中许多熟悉的场景。

3分钟12个场景，每个场景转换时穿插3秒钟的产品宣传语，为了呼应“没有后驱 不算豪华”的标语，凯迪拉克一共选取了12个生活场景，运用同样的“没有××，不算××”标语格式开启“洗脑模式”。

绝大部分的汽车广告，都在努力营造高大上的品牌形象，用的词汇也是尽显霸气、奢华的辞藻，情怀故事一个不少，和你谈人生谈享受谈品味，塑造一种高逼格的汽车印象。

从凯迪拉克#没有后驱，不算豪华#campaign，到此次国际猫咪日的“猫片”，本质上是品牌年轻化营销的底层逻辑，充分拉近品牌与用户之间的内心距离，与年轻人“打成一片”。

换句话说，凯迪拉克有效借助了当下萌宠经历，有针对性地渗透年轻圈层语境，用与之相得益彰的营销内容圈粉用户，在打造营销上的新鲜感的同时，进一步赋予品牌更多年轻、活力基因。

文章转载于微信公众号品牌与策划